In der IT-Welt herrscht oft der Glaube: „Neue URL, neues Glück.“ Doch wer im Zuge eines Rebrandings oder einer technischen Umstellung – wie beim Wechsel von cpslugano.ch auf cpslugano.ti.ch – die alte Domain einfach löscht, lässt wertvolles digitales Kapital liegen. Schlimmer noch: Man öffnet Tür und Tor für Missbrauch.
Das Risiko: Wenn die alte Identität in fremde Hände fällt
Eine Domain mit 189 hochwertigen Backlinks von Institutionen wie dem BAG (admin.ch), berufsberatung.ch oder dem EOC ist eine Goldmine. Sobald eine solche Domain gelöscht wird, wird sie wieder frei für die Registrierung durch jedermann.
Was kann passieren?
- Backlink-Hijacking: SEO-Experten oder „Domain-Grabber“ registrieren die Domain sofort neu. Sie nutzen die bestehende Autorität, um eigene (oft minderwertige oder themenfremde) Inhalte zu pushen.
- Reputationsschaden: Wenn Nutzer auf
berufsberatung.chauf einen Link zum CPS Lugano klicken und plötzlich auf einer Werbeseite für Casinos oder dubiose Supplemente landen, fällt das negativ auf die ursprüngliche Institution zurück. - Phishing-Gefahr: Angreifer könnten die alte Domain nutzen, um täuschend echte Login-Seiten zu erstellen, da viele Nutzer die alte Adresse noch im Kopf haben oder in alten E-Mails darauf klicken.
Die verpasste Chance: SEO-Power übertragen
Backlinks sind die Währung des Internets. Das Bundesamt für Gesundheit (BAG) verlinkt nicht jeden. Wenn dieser Link nun ins Leere führt (404-Fehler), verliert die neue Seite cpslugano.ti.ch wertvolle „Link-Authority“. Google sieht, dass die alten Pfade tot sind, und die neue Domain muss mühsam bei Null anfangen, Vertrauen aufzubauen.
Der „Best Practice“ Weg: Weiterleitung statt Löschung
Anstatt die Domain aufzugeben, hätte eine 301-Weiterleitung (Permanent Redirect) eingerichtet werden müssen.
| Maßnahme | Effekt |
| Domain behalten | Niemand sonst kann die Identität missbrauchen. |
| 301 Redirect | Nutzer und Suchmaschinen werden automatisch von der alten auf die neue Seite umgeleitet. |
| Link-Erhalt | Fast 100% der SEO-Stärke (Linkjuice) der alten Backlinks fließen auf die neue .ti.ch Domain über. |
| Kosten | Die jährlichen Gebühren für eine .ch-Domain sind minimal im Vergleich zum Wert der Backlinks. |
Domains sind digitale Immobilien
Eine Domain wie cpslugano.ch ist wie ein Grundstück in bester Innenstadtlage. Man reisst nicht das Haus ab und gibt das Land kostenlos an den Nächsten weiter, nur weil man ein neues Büro im Regierungsviertel (.ti.ch) bezogen hat.
Die goldene Regel lautet: Alte Domains mit starkem Backlink-Profil sollten mindestens 2 bis 5 Jahre (oft sogar dauerhaft) gehalten und per 301-Weiterleitung auf das neue Ziel umgebogen werden.
Und ein Hinweis ganz zum Schluss. Für die Neuregistrierung über einen Domaincatcher bietete jemand mehrere Tausend Euro. Wetten, dass da jemand eine spannende Geschäftsidee mit der Domain hat?